El secreto del éxito de la campaña de CRC: Publicidad Exterior segmentada con Marco Visual

En el competitivo mundo del marketing digital, las empresas buscan constantemente formas innovadoras y efectivas de atraer nuevos clientes y fidelizar a los existentes. Una estrategia que ha demostrado ser particularmente exitosa a lo largo del tiempo es la promoción del tipo "invita a un amigo". Son promociones que normalmente te dan una mejora en tu contrato o un descuento en tu próxima factura o compra para que recomiendes un producto y atraigas nuevos clientes. Se basa en la premisa de que no hay mejor estrategia que el boca a boca. Que un conocido tuyo te recomiende un producto con el que está contento es lo que mejor funciona para vender. De ahí surge este tipo de promociones que hacen que los clientes hagan promoción de tus productos y se conviertan en tus comerciales sin tenerlos en plantilla. .

Las promociones "Invita a un amigo" son estrategias de marketing en las que tanto el cliente que recomienda como el nuevo usuario obtienen algún beneficio. Pero, ¿por qué son tan efectivas?

• Adquisición de clientes de bajo coste: Adquirir un nuevo cliente a través de una recomendación suele ser más económico que a través de otros canales de marketing.
• Aprovechan la confianza: Las personas tienden a confiar más en las recomendaciones de amigos y familiares que en la publicidad tradicional. Una recomendación personal tiene mucho más peso.
• Fidelización de clientes: Al recompensar a los clientes existentes, se fomenta su lealtad y se les anima a seguir utilizando los productos o servicios de la empresa.
• Marketing viral: Si la recompensa es atractiva, los clientes se convierten en embajadores de la marca, difundiendo la oferta de forma orgánica.
• Segmentación cualificada: Los amigos de tus clientes existentes probablemente compartan características e intereses similares, lo que significa que los nuevos clientes referidos tienen más probabilidades de ser un buen encaje para tu negocio.

Para la promoción específica de su "Hipoteca Verde Funcionario", Caja Rural Central tomó una decisión estratégica clave: apostar por la publicidad exterior. Y para la gestión integral de esta campaña, confiaron en la experiencia y la plataforma innovadora de Marco Visual.

¿Por qué la publicidad exterior fue la elección acertada para esta campaña?

• Alcance directo al público objetivo: La publicidad exterior permite impactar al público objetivo en su entorno cotidiano: de camino al trabajo, durante sus compras o en sus momentos de ocio. En el caso de los funcionarios, ubicaciones cercanas a centros de trabajo, oficinas públicas y zonas residenciales con alta concentración de este colectivo resultaron ser puntos clave.
• Alta visibilidad y frecuencia de impacto: Los soportes de publicidad exterior, como vallas publicitarias, mupis y opis, ofrecen una alta visibilidad y la posibilidad de generar impactos repetidos en la audiencia, reforzando el mensaje de la promoción.
• Segmentación geográfica precisa: La campaña se desplegó estratégicamente en Murcia, Alicante, Elche, Lorca y Cartagena, las zonas de influencia definidas por CRC. Dentro de estas ciudades, la precisión en la ubicación fue fundamental, y aquí es donde Marco Visual marcó la diferencia.

Target - público objetivo: los funcionarios

Uno de los aspectos más destacados de la gestión con Marco Visual fue la capacidad de segmentar la campaña por proximidad a lugares de interés para el público objetivo, en este caso, zonas con alta concentración de funcionarios. Realizamos una lista de sitios relevantes como Ayuntamientos, concejalías, Hacienda, Sanidad, Delegaciones de Gobierno, juzgados... Gracias a las herramientas de Marco Visual y su multitud de filtros, CRC pudo seleccionar ubicaciones de publicidad exterior estratégicamente situadas cerca de oficinas públicas, centros de la administración y otras áreas donde los funcionarios desarrollan su actividad laboral. Esta precisión en la segmentación maximizó el impacto de la campaña en el público deseado.

Amplia red de soportes publicitarios en Maro Visual

Marco Visual ofrece acceso a una extensa red de soportes de publicidad exterior de diferentes proveedores en las principales ciudades, incluyendo Murcia, Alicante, Elche, Lorca y Cartagena. Esto brindó a CRC una gran variedad de opciones para elegir los formatos y ubicaciones que mejor se adaptaban a sus necesidades y presupuesto.

Además, permitió una gestión centralizada, fácil, uniforme y rápida de una campaña que, de gestionarse de forma tradicional y por separado, hubiera llevado el trabajo de semanas y no hubiera podido lograr alcanzar el nivel que obtuvo mediante el uso de tecnología.

El éxito de la campaña de Caja Rural Central para promocionar su "Hipoteca Verde Funcionario" mediante la publicidad exterior gestionada por Marco Visual se basó en varios factores clave:

• Una promoción atractiva y bien definida: La oferta de la "Hipoteca Verde Funcionario" con ventajas competitivas y el incentivo de 120€ por recomendación fueron elementos fundamentales para despertar el interés del público objetivo
• Una estrategia de publicidad exterior inteligente: La elección de la publicidad exterior como canal principal para dar a conocer la promoción permitió llegar directamente al público objetivo en su día a día
• La colaboración estratégica con Marco Visual: La plataforma y la experiencia del equipo facilitaron la planificación, gestión y segmentación precisa de la campaña, optimizando su impacto y eficiencia
• Segmentación geográfica y por proximidad: La capacidad de Marco Visual para dirigir la publicidad exterior a ubicaciones cercanas a los lugares de trabajo de los funcionarios fue un factor diferenciador crucial para el éxito de la campaña

A continuación se pueden ver 3 ejemplos de las distintas campañas que se realizaron para esta promoción de Caja Rural Central:

Campaña de publicidad exterior en Murcia

Para la campaña en la ciudad de Murcia, Caja Rural Central, de la mano de Marco Visual, desplegó una estrategia de alto impacto visual utilizando mupis dobles (o columnas publicitarias). Estos soportes, ubicados estratégicamente en puntos neurálgicos de la ciudad, ofrecieron una visibilidad excepcional de la promoción "Hipoteca Verde Funcionario". Se priorizaron emplazamientos con gran afluencia de público y especialmente aquellos próximos a edificios administrativos clave donde se concentra una parte importante del colectivo funcionario de la región.

Gracias a la planificación precisa de Marco Visual, la campaña tuvo una fuerte presencia en el entorno del Edificio Administrativo Teniente Flomesta, que alberga diversas consejerías y direcciones generales de la Comunidad Autónoma, así como en las inmediaciones del Edificio Administrativo Infante, otro importante centro de actividad administrativa. La elección de mupis dobles y columnas en estas zonas de alto tránsito aseguró que el mensaje de la promoción llegara de manera efectiva al público objetivo en su rutina diaria.

Campaña de publicidad exterior en Lorca

La estrategia de publicidad exterior en Lorca para la promoción "invita a un amigo" de la "Hipoteca Verde Funcionario" se centró en la utilización de mupis y marquesinas publicitarias ubicadas en puntos clave de la ciudad. Marco Visual, en su labor de planificación estratégica, priorizó aquellos emplazamientos con mayor afluencia de público y especialmente aquellos próximos a edificios administrativos y zonas de alta actividad comercial frecuentadas por funcionarios.

Se prestó especial atención a la presencia en las inmediaciones de edificios como el Ayuntamiento de Lorca y otras dependencias administrativas centrales, buscando asegurar que el mensaje de la promoción impactara directamente en el colectivo funcionario. La combinación de mupis y marquesinas en estas ubicaciones estratégicas permitió a Caja Rural Central comunicar de manera efectiva las ventajas de su "Hipoteca Verde Funcionario" y el atractivo incentivo de la campaña "invita a un amigo".

Campaña de publicidad exterior en Elche

En la ciudad de Elche, la campaña de publicidad exterior para la "Hipoteca Verde Funcionario" se llevó a cabo mediante la instalación de mupis y marquesinas publicitarias en ubicaciones estratégicas. Marco Visual colaboró estrechamente con Caja Rural Central para identificar los puntos de mayor interés para el público funcionario, asegurando una cobertura amplia y efectiva en toda la ciudad.

Se buscó especialmente la presencia en zonas cercanas al Ayuntamiento de Elche y a la OMAC Central (Oficina Municipal de Atención Ciudadana), lugares donde los funcionarios suelen realizar trámites y gestiones. La colocación de mupis y marquesinas en estas áreas de alta visibilidad garantizó que el mensaje de la promoción llegara a un gran número de funcionarios en su entorno laboral y personal, maximizando así el impacto de la campaña.

El caso de éxito de Caja Rural Central nos ofrece una valiosa lección sobre la potencia de combinar una promoción inteligentemente diseñada con una estrategia de publicidad exterior ejecutada con precisión. La "Hipoteca Verde Funcionario" y su atractivo programa "invita a un amigo" encontraron en la plataforma de Marco Visual el aliado perfecto para alcanzar su público objetivo de manera directa y efectiva.

La clave del éxito radica en la sinergia de varios factores. En primer lugar, la promoción en sí misma era atractiva y estaba específicamente diseñada para las necesidades del colectivo funcionario. En segundo lugar, la elección de la publicidad exterior permitió a CRC impactar a su audiencia en su entorno cotidiano, aumentando la visibilidad y el recuerdo de la oferta. Y, fundamentalmente, la colaboración con Marco Visual proporcionó las herramientas y la experiencia necesarias para llevar esta estrategia a la realidad con una precisión milimétrica. Gracias a la intuitiva plataforma de Marco Visual, Caja Rural Central pudo planificar, gestionar y optimizar su campaña de publicidad exterior de forma ágil y transparente.

La capacidad de segmentar geográficamente y por proximidad a los lugares de trabajo de los funcionarios en Murcia, Alicante, Elche y Lorca fue un factor diferencial que maximizó la eficiencia de la inversión publicitaria. La amplia red de soportes disponibles a través de Marco Visual permitió seleccionar las ubicaciones más estratégicas para asegurar el máximo impacto en el público deseado.

Este caso demuestra que, en un mercado competitivo, la publicidad exterior sigue siendo una herramienta poderosa cuando se utiliza de forma estratégica e inteligente. Marco Visual se erige como el socio ideal para cualquier empresa que busque llevar sus mensajes al mundo real, conectando con su audiencia de manera efectiva y generando resultados tangibles. Si tu empresa busca una forma innovadora y eficaz de promocionar sus productos o servicios, ya sea a través de atractivas promociones como la de "invita a un amigo" o cualquier otra campaña, te invitamos a descubrir el potencial de la publicidad exterior con Marco Visual. Nuestra plataforma te ofrece la flexibilidad, la precisión y la transparencia que necesitas para planificar, ejecutar y medir campañas exitosas. Desde la selección de ubicaciones estratégicas hasta la gestión integral de tu campaña, Marco Visual te proporciona las herramientas para alcanzar tus objetivos de marketing de manera eficiente y rentable.

¿Quieres llevar tu campaña publicitaria al siguiente nivel? Contáctanos hoy y descubre cómo podemos ayudarte a crear tu próximo caso de éxito.