Planificación estratégica de tu campaña de Publicidad Exterior: claves de tiempo e inversión

En este artículo, vamos a adentrarnos en el fascinante mundo de la publicidad exterior y los factores críticos a considerar: cuándo debes comenzar, cuánto tiempo debe durar y mucho más. Si estás preguntándote cuál es el último momento para contratar tu campaña, aquí te lo explicamos.

¿Cuál es el último momento para contratar una campaña de publicidad exterior?

El momento óptimo para contratar una campaña de publicidad exterior varía según el tipo de soporte, pero siempre existe un proceso que incluye la validación del diseño, envío a imprenta, impresión, distribución y planificación de la exhibición. Por lo general, necesitas un mínimo de 7 días para contratar una campaña una vez que tengas el diseño listo, es decir, puedes hacerlo una semana antes de que comience.

Pero, ¿por qué debería contratar con antelación una campaña de publicidad exterior?

La publicidad exterior es un recurso exclusivo. Con excepción de la publicidad en pantallas (que ofrece más flexibilidad), la mayoría de los soportes, como los mupis o marquesinas, tienen solo dos caras. Una vez que una campaña está programada en un soporte, esa cara no estará disponible durante toda la duración de la campaña. Por lo tanto, es común que no puedas acceder a todos los soportes que deseas. Planificar con antelación es la clave.

¿Cuánta antelación necesitas para evitar problemas de ocupación en una campaña de publicidad exterior?

Si deseas evitar problemas de ocupación, lo ideal es planificar con al menos 6 meses de anticipación. En situaciones normales, incluso si hay algunas campañas programadas, es probable que haya caras disponibles en los soportes deseados.

Con 4-6 semanas de anticipación puede que no obtengas exactamente el soporte que deseas, pero podrás tener soportes en la zona deseada.

Con 1-2 semanas de anticipación, tendrás que ser aún más flexible, ya que es probable que haya pocas caras disponibles.

Optimiza tus campañas de publicidad exterior según las temporadas altas: Black Friday, Navidad, Semana Santa...

Recuerda considerar las temporadas altas. Para eventos como Navidad, el regreso a clases o el Black Friday, la ocupación de los soportes puede ser especialmente alta. Además, en las zonas costeras, las campañas para el verano a menudo se cierran con más de 4 meses de anticipación. Sin una planificación adecuada, podrías tener dificultades para ejecutar tu campaña según lo planeado.

Duración óptima de una campaña de publicidad exterior

La duración ideal de una campaña depende de tu presupuesto. En la publicidad exterior, se trata de volumen (número de soportes) y repetición (tiempo que el anuncio está en las calles). Aquí hay algunas recomendaciones:

• Si tu presupuesto es limitado, es mejor optar por una campaña de 10-15 soportes durante una semana en lugar de una campaña de dos semanas con solo 6 soportes. Asegúrate de elegir la semana adecuada para maximizar el impacto.
• Si puedes permitirte más de 15-20 soportes por semana, lo mínimo recomendable son 2 semanas. Esto optimiza el costo de la cartelería, que generalmente dura unas 4 semanas en buenas condiciones antes de requerir cambios.
• Si cuentas con un presupuesto más generoso, considera una campaña de 4 semanas antes de un gran evento o una fecha importante.
• Las campañas de más larga duración, suelen reservarse para campañas que anuncian la proximidad de un centro (como una ITV cercana, supermercado, centro comercial o gasolinera). Utilizan períodos más largos, de 3 a 6 meses, y son más frecuentes en gran formato como vallas o monopostes

Estas son algunas de las fechas y plazos clave que debes tener en cuenta al planificar tu campaña de publicidad exterior. ¡Asegúrate de planificar tu campaña a tiempo a tiempo y obtener los resultados deseados para tu negocio! ¡Planificar mi campaña!