Los nuevos retos de la publicidad

Vivimos en un mundo donde la publicidad está cobrando cada vez más importancia en el desarrollo de cualquier negocio y en la búsqueda de nuevos consumidores. Actualmente, los empresarios cuentan con un amplio abanico de opciones para publicitar sus productos y servicios, pero la inmensa mayoría de empresas tienden a invertir en campañas de publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram o LinkedIn; y destinan numerosos recursos económicos a campañas de publicidad online, es decir, publicidad en internet.

En este contexto, en el que millones de empresas tienen acceso a los mismos medios y usuarios, los impactos de la publicidad online y la publicidad en redes sociales se ven diluidos entre una nube de impulsos donde el usuario es bombardeado constantemente con demasiada información. Como consecuencia para las empresas y anunciantes, cada vez es más difícil destacar y hacer una campaña de publicidad efectiva.
Es en este punto donde entran en escena los profesionales de la publicidad y del marketing. Estos equipos aúnan sus esfuerzos para intentar sobresalir y captar la atención del consumidor, una tarea cada vez más compleja, pero no imposible.

Existen complementos a esta publicidad que la hacen más efectiva y permiten captar la atención del cliente incluso cuando no está sumergido en el mundo de las RRSS. Hablamos de la publicidad tradicional. Concretamente, de la publicidad exterior.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad exterior? La publicidad exterior da la oportunidad de diferenciarnos frente a nuestros competidores, nos abre un marco de comunicación con una gran parte de la población que verá nuestro mensaje en el mobiliario urbano cuando esté camino al trabajo, tomando algo en una terraza de un bar, paseando con su mascota o de mientras hace la compra.
La publicidad exterior es un medio de publicidad no invasivo y aporta cercanía, confianza y honestidad a nuestro mensaje. Este tipo de publicidad produce en el espectador una sensación parecida a cuando algo aparece en televisión, tendemos a depositar nuestra confianza en el mensaje, por el medio en el que aparece. Con la publicidad online, en cambio, los usuarios dudan de la veracidad de las ofertas o de los servicios.

Además, numerosos estudios destacan la potencia de la publicidad exterior para reforzar la venta online. Por ejemplo, un estudio del conglomerado de medios de comunicación Nielsen concluyó que el medio offline que mejores resultados producía comparando el dinero invertido y las búsquedas/compras/reacciones después de ver un anuncio en ese mismo medio, es el exterior cuadriplicando a sus competidores (radio, televisión, publicidad en revistas...).

En este mismo estudio, Nielsen indica que casi 5 de cada 10 adultos (un 46%) buscan en los 6 meses siguientes en Google, Facebook o Instagram información acerca del anuncio que han visto (sobre un producto de su interés) en un soporte publicitario exterior como un mupi o una marquesina.

Hace años, la publicidad exterior estaba reservada para grandes compañías que invertían grandes cantidades de dinero para aparecer en las calles de toda la ciudad. Pero, actualmente, este tipo de servicios están al alcance de todas las empresas. Sin embargo, a veces por desconocimiento de los servicios y otras por la rigidez de las empresas de medios exteriores, el uso de la publicidad exterior está tan extendido como debería.

En Marco Visual, pretendemos dar a conocer estos servicios a través de nuestra herramienta online. Esta, te permite ver el patrimonio de soportes de exterior con el que contamos y su precio final de forma online. De esta manera el usuario puede personalizar al máximo la campaña que mejor se adapta a sus necesidades y tener control sobre todo el proceso.

Ahora la publicidad exterior está al alcance de todos y con ella conseguiremos una experiencia mucho más completa para que los usuarios recuerden nuestro anuncio, nos tengan en cuenta y logremos los objetivos que nos habíamos marcado antes de comenzar nuestra campaña publicitaria.