Guía completa para diseñar la cartelería de una marquesina publicitaria que capture la atención

En el mundo de la publicidad exterior en mupis, marquesinas, quioscos, relojes... captar la atención del público es la clave del éxito. Diseñar la cartelería de una marquesina publicitaria no es solo cuestión de creatividad; se trata de entender a tu audiencia, conocer las tendencias actuales y utilizar la tecnología disponible para maximizar el impacto. ¿Sabías que una marquesina bien diseñada puede aumentar el reconocimiento de marca en un 47%? Esto no es solo una cifra aleatoria; estudios han demostrado que un diseño cuidado y estratégico puede transformar una parada de autobús en una poderosa herramienta de marketing.

“El diseño es el embajador silencioso de tu marca” - Rand

En este artículo entenderás cómo tu empresa puede convertirse en el centro de atención con un diseño situado en una marquesina que no solo atraiga miradas, sino que también deje una impresión duradera.

Importancia de las marquesinas publicitarias

Las marquesinas publicitarias han sido, son y serán un pilar fundamental en la publicidad exterior. En un entorno urbano cada vez más saturado de anuncios, una marquesina bien diseñada puede marcar la diferencia entre captar miradas y pasar desapercibido. ¿Por qué son tan importantes?

Para empezar, las marquesinas ofrecen una visibilidad excepcional. Ubicadas estratégicamente en calles y avenidas principales, su presencia asegura que el mensaje llegue tanto a peatones como a conductores. Un estudio de Publicidad Exterior en mupis, marquesinas y mobiliario urbano en general, demuestra que las campañas en marquesinas pueden aumentar el reconocimiento de marca en un 50%. ¡Eso es más del doble de lo que se logra con otros medios!

Aparte de su ubicación estratégica, las marquesinas son altamente versátiles. Permiten personalizaciones creativas que pueden incluir desde iluminación especial hasta materiales interactivos. Así, se convierten en un lienzo en blanco para los publicistas. Y ya sabes lo que dicen: "no es solo pensar fuera de la caja, es eliminar la caja por completo.”

"Las marquesinas, cuando son bien aprovechadas, se convierten en poderosos imanes de atención. Son como esos anuncios de televisión que uno no puede dejar de ver, pero al aire libre."

Además, la rentabilidad de las marquesinas no se queda atrás. A diferencia de otros formatos, las marquesinas tienen un costo relativamente bajo en comparación con la cantidad de impresiones que generan. Este equilibrio entre costo y exposición las hace una opción muy atractiva para empresas de todos los tamaños.

Por último, las marquesinas digitales están revolucionando el sector, permitiendo cambios dinámicos y adaptaciones en tiempo real. Según datos de Publicidad Exterior, este tipo de tecnología puede aumentar la interacción con el público hasta en un 30%. Así que, si alguna vez te encuentras perdido en un laberinto de, recuerda que las marquesinas bien diseñadas son tu guía hacia el éxito publicitario.

Elementos esenciales del diseño de marquesinas publicitarias

Cuando se trata de diseñar la cartelería de una marquesina publicitaria, hay ciertos elementos clave que no puedes pasar por alto si deseas captar la atención y dejar una impresión duradera. Un diseño efectivo no solo comunica un mensaje, sino que también lo hace de manera visualmente atractiva y memorable. Aquí te dejamos algunos aspectos esenciales que debes considerar:

• Mensaje claro y conciso

  : Recuerda que los transeúntes solo tienen unos segundos para captar lo que tu cartelería comunicando. Según un estudio de Arbitron, un 71% de las personas suelen leer mensajes en exteriores mientras conducen o caminan, lo que subraya la importancia de tener un mensaje directo

• Uso del color

  : Utiliza colores que destaquen y llamen la atención, pero asegúrate de que sean coherentes con la identidad de tu marca. Los colores vivos pueden mejorar el reconocimiento de marca en un 80%, según un artículo de la Universidad de Loyola.

• Tipografía legible

  : Elige fuentes que sean fáciles de leer a distancia. La tipografía puede afectar significativamente la efectividad de tu publicidad exterior. Piensa en letreros de alta visibilidad que puedas entender incluso desde la otra acera

• Imágenes de impacto

  : Una imagen vale más que mil palabras, y en el caso de las marques imagen puede ser la diferencia entre una mirada fugaz o una atención sostenida. Asegúrate de que las imágenes sean de alta calidad y relevantes para el mensaje

• Integración de la marca

  : Asegúrate de que tu logo y elementos de branding estén bien integrados en el diseño. Esto no solo ayuda en el reconocimiento de la marca, sino que también refuerza el mensaje que estás tratando de comunicar

En palabras del conocido publicista David Ogilvy,

"El mejor anuncio debe vender el producto sin llamar la atención sobre sí mismo."

Finalmente, no olvides evaluar el contexto urbano y la ubicación al planificar la campaña en marquesinas publicitarias. Cada entorno ofrece retos y oportunidades únicas. ¿Está tu marquesina cerca de una parada de autobús donde la gente tiene tiempo para leer un mensaje más extenso? ¿O está en una avenida concurrida donde la brevedad es clave? Considera también la planificación urbana para maximizar el impacto.

Siguiendo estos principios esenciales, tendrás una base sólida para crear una marquesina que no solo capture la atención, sino que también impulse el reconocimiento de tu marca y genere resultados efectivos.

Empresas que se han viralizado con el uso de publicidad exterior en marquesinas

Vamos a hablar de una gran campaña realizada por los gurús del marketing viral Putos Modernos en la que utilizaron el concepto de la publicidad en marquesinas con la utilidad real de una marquesina de autobús: esperar al autobús. Es una publicidad cero invasiva y que te permite ver el contenido si quieres sin invadir tu actividad.

Utilizaron el concepto de que alguien que espera al autobús estaría cansado, volviendo del trabajo y que se merecía un descanso. Entonces, pusieron en la habitual marquesina con un asiento no siempre muy cómodo, un asiento acolchado y una butaca para los pies (como la que se utiliza habitualmente en una tienda de zapatos). Utilizaron entonces el mensaje estrella:

"No todos los zapatos son tan cómodos como unos Pikolinos. Por eso hemos puesto un reposapiés pensando en los clientes de la competencia".

Una puesta en escena genial que una vez más, nos enseña cómo se puede ser elegante e ingenioso, atacar a tu competencia y hacerte viral.

En este caso el uso de la marquesina para exponer la publicidad fue clave y resalta sin tener que explicar nada todos los beneficios que este tipo de publicidad exterior tiene.

Puedes ver un poco más del análisis de esta campaña en este post de Linkedin o en la publicación de Instagram de @putosmodernos

Otro ejemplo de una campaña de publicidad exterior en marquesinas es la de Heinz. En este caso, utilizaron el concepto de marquesina de autobús + velocidad. Y les salió esta genial idea en la que una marca tan reconocible por todos, puede permitirse emborronar su logo y su texto y que todo el mundo sepa de qué hablamos.

Emplean de forma maestra esos estudios que nos dicen que cuando vemos algo imperfecto, tendemos a arreglarlo. Como que nos va a dar ese tock de querer mirarlo y entenderlo. Además, hacen referencia al movimiento que haces para ponerte sus salsas en la comida. Nunca se dijo tanto con tan poco.

Puedes leer más sobre esta campaña en el post de Linkedin

De nuevo, un gran ejemplo de cómo el mensaje es crucial para la efectividad de una campaña de publicidad exterior.

Creatividad e innovación en marquesinas

El mundo de la publicidad en soportes de exterior ha evolucionado significativamente, y hoy en día, la creatividad e innovación en marquesinas son esenciales para captar la atención del público. Las marquesinas publicitarias no solo ofrecen un lienzo físico para las campañas; se han convertido en plataformas dinámicas que interactúan con las audiencias urbanas de manera sorprendente.

En un estudio realizado por Kinetic Worldwide, se demostró que las campañas publicitarias que integran elementos creativos e innovadores en las marquesinas tienen un 18% más de reconocimiento por parte de los consumidores. Esto implica que el diseño no se trata solo de lo visualmente atractivo, sino de cómo logra conectar emocionalmente con la audiencia.

• Interactividad

  : Incorporar elementos que permitan interactuar con la audiencia como QRs que lleven a tu página web, pantallas táctiles o sensores de movimiento... Son elementos que pueden transformar la marquesina en una experiencia participativa. Imagínate esperar el autobús y, al mismo tiempo, participar en un juego interactivo relacionado con la marca

• Iluminación Creativa

  : Las marquesinas iluminadas no solo mejoran la visibilidad nocturna, sino que también pueden utilizar iluminación dinámica para crear efectos visuales llamativos que capturan la atención incluso desde lejos

• Realidad Aumentada

  : Integrar elementos de realidad aumentada (AR) permite al espectador ver contenido digital superpuesto en el mundo real, creando una experiencia inmersiva que puede ser compartida en redes sociales

Un ejemplo inspirador es la campaña de Pepsi, que utilizando realidad aumentada en marquesinas de autobús, sorprendió a los transeúntes con visualizaciones de ovnis y tigres caminando por la calle. Esta campaña no solo generó gran impacto, sino que se viralizó en redes, demostrando el poder de la innovación.

“La creatividad es la mente divirtiéndose” - Albert Einstein

En definitiva, para que una marquesina publicitaria sea efectiva, debe conjugar diseño, tecnología y creatividad en una sinergia perfecta. El futuro de la publicidad exterior en mupis, marquesinas, vallas, monopostes, pantallas digitales... depende de nuestra capacidad para innovar continuamente y sorprender a una audiencia en constante evolución.

Optimización de la ubicación y visibilidad para escoger las marquesinas de tu campaña

Una de las claves para maximizar el impacto de una marquesina publicitaria es elegir cuidadosamente su ubicación y optimizar su visibilidad. Aquí te ofrecemos algunas estrategias efectivas para asegurarte de que tu anuncio brille al máximo:

• Selección Estratégica de Ubicación

  Transporte Público: Las marquesinas de autobús son puntos de alto tráfico peatonal. Al colocar tu anuncio aquí, aprovechas el tiempo de espera de los usuarios, que a menudo están buscando distracciones visuales
  Áreas Comerciales: La proximidad a centros comerciales y tiendas puede captar la atención de consumidores potenciales ya predispuestos a gastar
  Zonas Turísticas: Las ubicaciones en escenarios turísticos no solo captan la atención de los locales, sino también de visitantes que aportan diversidad al público objetivo

• Visibilidad Maximizada

  Altura y Ángulo: Asegúrate de que la estructura de la marquesina esté diseñada para una visibilidad óptima. Un ángulo levemente inclinado hacia el ojo del peatón puede marcar la diferencia
  Iluminación: Las marquesinas iluminadas poseen un 60% más de probabilidades de ser recordados y aumentan su horario de exposición

• Realidad Aumentada

  : Integrar elementos de realidad aumentada (AR) permite al espectador ver contenido digital superpuesto en el mundo real, creando una experiencia inmersiva que puede ser compartida en redes sociales

Para una planificación eficaz, consulta nuestro configurador de campañas de publicidad exterior en mupis, marquesinas, vallas y más tipos de soportes de exterior. La posición no es solo una cuestión de lugar físico, sino de adaptación al entorno y al flujo natural del tráfico humano. Como dijo el marketinginano Seth Godin,

"La clave del marketing no es más que lograr estar en el lugar correcto en el momento correcto".

La planificación cuidadosa y la ejecución estratégica de la publicidad en marquesinas no solo aumentan la visibilidad, sino también la rentabilidad de tu inversión.

Medición de la efectividad de las campañas en marquesinas

Medir la efectividad de una campaña en marquesinas publicitarias es vital para asegurar que cada euro invertido está generando el impacto deseado. Las marcas deben ir más allá de simplemente contar la cantidad de personas que pasan por delante de una marquesina publicitaria y adentrarse en métricas más sofisticadas que revelen el verdadero valor de la inversión. Pero, ¿cómo hacerlo? Aquí te damos algunas ideas clave:

• Establecer objetivos claros y medibles

  Antes de lanzar cualquier campaña, es esencial definir qué se espera lograr. ¿Es el objetivo aumentar el reconocimiento de marca, generar leads o impulsar ventas directas? Al tener metas claras, podemos seleccionar las métricas adecuadas para medir el éxito

• Uso de tecnologías de seguimiento

  Con el avance de la tecnología en marquesinas, ahora es posible integrar códigos QR, enlaces personalizados o incluso tecnologías de geolocalización para rastrear la interacción del público con los anuncios. Al analizar estos datos, las empresas pueden obtener información valiosa sobre el comportamiento del consumidor

• Encuestas de reconocimiento de marca

  Realizar encuestas antes y después de la campaña puede revelar cambios en el nivel de reconocimiento de la marca. Este método es especialmente útil si el objetivo principal es aumentar la visibilidad de la marca

• Comparativa de ventas o tráfico web

  Si la campaña en marquesinas publicitarias tiene el objetivo de aumentar las ventas revisión de las cifras de ventas durante y después de la campaña puede ser reveladora. Del mismo modo, si el objetivo el tráfico web, herramientas de análisis web como Google Analytics pueden ser de gran ayuda

• Análisis de retorno de inversión (ROI)

  Finalmente, calcular el ROI es crucial para determinar la rentabilidad de las marquesinas. Esto implica comparar el costo total de la campaña con los ingresos adicionales generados por ella

"La publicidad en marquesinas no solo tiene que ser vista, sino también sentida." - Anónimo

En definitiva, medir la efectividad de las campañas en marquesinas no es solo sobre números; se trata de capturar la esencia del impacto que tiene sobre la audiencia. Porque, al final del día, una campaña que no se mide es una oportunidad desperdiciada.

Diseñar una marquesina publicitaria que capture la atención requiere un equilibrio entre creatividad, funcionalidad y estrategia. Con esta guía, esperamos que puedas optimizar el diseño de tus campañas en marquesinas para obtener el máximo impacto y rentabilidad.